बार्बी का जन्म 1959 में हुआ था और अब उसकी उम्र 60 वर्ष से अधिक है।
केवल एक गुलाबी पोस्टर के साथ, इसने वैश्विक चर्चा में तेजी ला दी।
फिल्म का केवल 5% से भी कम, लेकिन लाइनों और एक मजबूत वृत्त की अवधारणा के आधार पर भी।
100 से अधिक ब्रांड नाम, कपड़े, भोजन, आवास और परिवहन के लगभग सभी पहलुओं को कवर करते हुए, 'बार्बी पिंक मार्केटिंग' ने सभी प्रमुख उद्योगों को प्रभावित किया।
'वह' एक समय बहुत चर्चित थी, लेकिन विवादास्पद और सवालों के घेरे में भी थी। आधी सदी से भी अधिक समय का चलन न केवल बार्बी को खत्म करने में विफल रहा है, बल्कि एक प्लास्टिक गुड़िया से 'वैश्विक मूर्ति' बन गया है।
तो पिछले साठ वर्षों में, बार्बी ने विवाद और संकट से कैसे निपटा, और 'पुराना नहीं' और 'हमेशा लोकप्रिय' कैसे हासिल किया? मौजूदा ब्रांड मार्केटिंग के लिए ब्रांड रणनीति और कार्रवाई का बहुत बड़ा महत्व हो सकता है।
जैसे-जैसे सरकारें महिलाओं के अधिकारों को वापस ले रही हैं, बार्बी न केवल महिला सशक्तीकरण का प्रतीक बनकर उभरी है, बल्कि छीनी गई सत्ता को दोबारा हासिल करने के लिए लड़ने की आवश्यकता का भी प्रतीक बनकर उभरी है।
Google पर बार्बी से संबंधित खोजें बढ़ गई हैं, और यहां तक कि जब 'बार्बी' के साथ शब्द खोजते हैं, तो Google का खोज बार स्वचालित रूप से गुलाबी हो जाएगा।
01. गुड़िया से 'मूर्तियों' तक, बार्बी आईपी इतिहास
1959 में, रूथ और उनके पति एलियट हैंडलर ने मैटल टॉयज़ की सह-स्थापना की।
न्यूयॉर्क टॉय शो में, उन्होंने पहली बार्बी डॉल का अनावरण किया - एक स्ट्रैपलेस काले और सफेद धारीदार स्नान सूट और सुनहरे बालों वाली पोनीटेल में एक वयस्क महिला की आकृति।
वयस्क मुद्रा वाली इस गुड़िया ने उस समय के खिलौना बाज़ार को तहस-नहस कर दिया था।
इससे पहले, लड़कों के लिए कई प्रकार के खिलौने थे, जिनमें लगभग सभी प्रकार के पेशेवर अनुभव शामिल थे, लेकिन लड़कियों के चयन के लिए केवल विभिन्न प्रकार की बच्चों की गुड़िया ही उपलब्ध थीं।
लड़कियों की भविष्य की कल्पना 'देखभालकर्ता' की भूमिका में रची गई है।
अतः बार्बी का जन्म प्रारम्भ से ही नारी जागृति के अर्थ से परिपूर्ण है।
'वह' अनगिनत लड़कियों को भविष्य में खुद को न केवल एक पत्नी, एक माँ के रूप में, बल्कि किसी भी प्रकार की भूमिका के रूप में देखने की अनुमति देती है।
अगले कुछ दशकों में, मैटल ने पेशेवर छवियों वाली 250 से अधिक बार्बी डॉल लॉन्च कीं, जिनमें पोशाक डिजाइनर, अंतरिक्ष यात्री, पायलट, डॉक्टर, सफेदपोश कार्यकर्ता, पत्रकार, शेफ और यहां तक कि राष्ट्रपति चुनाव में बार्बी भी शामिल थीं।
'वे' ब्रांड के मूल नारे - 'बार्बी': युवा लड़कियों के लिए एक रोल मॉडल' की स्पष्ट रूप से व्याख्या करते हैं। साथ ही, वे ब्रांड संस्कृति को आत्मविश्वास और स्वतंत्र छवि के साथ समृद्ध करते हैं, जिससे एक नारीवादी आईपी का निर्माण होता है जो अवंत-गार्डे से भरा होता है। अर्थ।
हालाँकि, बार्बी गुड़िया शरीर का सही अनुपात दिखाती है, जिससे कुछ हद तक महिला सौंदर्य संबंधी विकृति भी होती है।
बहुत से लोग 'बार्बी स्टैंडर्ड' के कारण दिखावे की चिंता में पड़ जाते हैं, और कई लड़कियाँ शैतान के शरीर को पाने के लिए रुग्ण आहार और कॉस्मेटिक सर्जरी तक कर लेती हैं।
बार्बी, जो मूल रूप से किशोर लड़कियों के आदर्श का प्रतीक थी, धीरे-धीरे एक घूरती हुई महिला छवि बन गई है। महिला चेतना के और अधिक जागृत होने के साथ, बार्बी प्रतिरोध और आलोचना का पात्र बन गई है।
'बार्बी' लाइव-एक्शन फिल्म की रिलीज भी मैटल द्वारा 'बार्बी संस्कृति' का एक नया आकार है।
बार्बी के दृष्टिकोण से, यह नए युग के संदर्भ में स्वयं का गहन विश्लेषण करता है, और मौजूदा मूल्य प्रणाली पर आलोचनात्मक सोच बनाता है। अंत में, यह इस विषय पर केंद्रित है कि "कैसे एक 'व्यक्ति' को वास्तविक स्वयं को खोजना चाहिए और खुद को स्वीकार करना चाहिए।"
इससे "बार्बी" आईपी का रोल मॉडल अब लिंग तक सीमित नहीं रहा, व्यापक आबादी तक प्रसारित होने लगा। वर्तमान फिल्म द्वारा उत्पन्न जनमत और प्रतिक्रिया की मात्रा को देखते हुए, यह रणनीति स्पष्ट रूप से सफल है।
02. बार्बी एक लोकप्रिय आईपी कैसे बन गई?
"बार्बी" आईपी विकास के पूरे इतिहास में, यह पता लगाना मुश्किल नहीं है:
इसकी लंबी उम्र का एक रहस्य यह है कि यह हमेशा बार्बी की छवि और बार्बी संस्कृति के मूल्य का पालन करता है।
गुड़िया वाहक पर भरोसा करते हुए, बार्बी वास्तव में बार्बी संस्कृति बेचती है जो 'सपने, साहस और स्वतंत्रता' का प्रतीक है।
जो लोग बार्बी गुड़िया के साथ खेलते हैं वे बड़े हो जाएंगे, लेकिन हमेशा कोई न कोई ऐसा होता है जिसे ऐसी संस्कृति की आवश्यकता होती है।
ब्रांड मार्केटिंग के दृष्टिकोण से, 'बार्बी' अभी भी आईपी बिल्डिंग और मार्केटिंग पथ विस्तार में मैटल के निरंतर अन्वेषण और प्रयास से अविभाज्य है।
विकास के 64 वर्षों में, बार्बी ने अपनी अनूठी 'बार्बीकोर' सौंदर्य शैली बनाई है, और अद्वितीय स्मृति बिंदुओं-बार्बी पाउडर के साथ एक सुपर प्रतीक भी विकसित किया है।
यह रंग बार्बी गुड़िया के लिए मैटल द्वारा निर्मित "बाबरी ड्रीम हाउस" से आता है, एक सपनों का महल जिसमें कई बार्बी गुड़िया सामान रखे जाते थे।
जैसे-जैसे यह रंग मिलान बार्बी की दुनिया में फिर से प्रकट होता जा रहा है, 'बार्बी' और 'पिंक' ने धीरे-धीरे एक मजबूत सहसंबंध बनाया है और एक प्रमुख ब्रांड दृश्य प्रतीक के रूप में स्थिर हो गए हैं।
2007 में, मैटल ने बार्बी के लिए विशेष पैनटोन रंग कार्ड-बार्बी पाउडर PANTONE219C के लिए आवेदन किया। परिणामस्वरूप, 'बार्बी पाउडर' ने फैशन और मार्केटिंग जगत में धूम मचाना शुरू कर दिया।
उदाहरण के लिए, "बार्बीज़ ड्रीम मेंशन" का एक यथार्थवादी संस्करण बनाने के लिए एयरबीएनबी के साथ काम करना, भाग्यशाली उपयोगकर्ताओं को वहां रहने के लिए आकर्षित करना, बार्बी के गहन अनुभव का आनंद लेना और 'गुलाबी आइकन' को उत्कृष्ट ऑफ़लाइन मार्केटिंग स्थान प्राप्त करना।
उदाहरण के लिए, एनवाईएक्स, बार्नीलैंड, कलरपॉप, कलरकी कराची, मैक, ओपीआई, शुगर, ग्लासहाउस और अन्य सौंदर्य, नाखून, पुतली पहनने के साथ, अरोमाथेरेपी ब्रांड ने महिला उपभोग उत्तोलन का लाभ उठाने के लिए लड़की के दिल से एक संयुक्त सहयोग शुरू किया।
जैसा कि मैटल के अध्यक्ष और सीओओ रिचर्ड डिक्सन ने 'फोर्ब्स' साक्षात्कार में कहा, बार्बी एक गुड़िया से एक फ्रेंचाइजी ब्रांड में विकसित हुई है, जिसमें किसी भी उत्पाद की तुलना में ब्रांड का विस्तार और विपणन करने की कहीं अधिक क्षमता है।
मैटल, जिसने बार्बी को सबसे आगे धकेल दिया है, "बार्बी" आईपी द्वारा लाए गए विशाल ब्रांड प्रभाव का आनंद ले रहा है।
यह बार्बी को एक कलाकार, वेब सेलिब्रिटी और सहयोगी कैनवास (रिचर्ड डिक्सन) के रूप में मानता है, उम्मीद करता है कि बाहरी दुनिया खुद को एक 'पॉप कल्चर कंपनी' के रूप में देखती है।
खिलौनों के पीछे सांस्कृतिक अतिरिक्त मूल्य के निरंतर विकास के माध्यम से, अपने स्वयं के प्रभाव का विस्तार और "बार्बी" आईपी की मजबूत विकिरण और ड्राइविंग भूमिका का एहसास होता है।
जैसा कि 'बार्बी' फिल्म का पोस्टर कहता है: 'बार्बी ही सब कुछ है।'
बार्बी का एक रंग हो सकता है, एक स्टाइल भी हो सकता है; यह तोड़फोड़ और किंवदंती का प्रतिनिधित्व कर सकता है, और दृष्टिकोण और सर्वशक्तिमान विश्वास का भी प्रतीक हो सकता है; यह जीवन के एक तरीके की खोज हो सकती है, या यह आंतरिक स्व की अभिव्यक्ति हो सकती है।
बार्बी आईपी लिंग की परवाह किए बिना दुनिया के लिए खुला है।
पोस्ट करने का समय: दिसंबर-13-2023
